福鼎：聚焦全域布局 打造城市IP

7月5日，由中國旅游景區協會主辦的“2025旅游名城名鎮和旅游景區創新發展案例暨推介大會”在北京舉辦，福鼎文旅發展案例成功入選“2025年旅游目的地創新發展案例”。

“此次入選，是對福鼎在文旅領域積極探索與創新實踐的高度認可。福鼎憑借其獨特的山海資源與深厚的文化底蘊，在旅游發展上走出一條別具一格的道路，此前已上榜‘2025全國縣域自駕游標桿縣’‘2025全國縣域旅游發展最快的100個縣’‘2025年全國縣域文旅融合發展潛力百強縣’。”福鼎市文體和旅游局副局長陳維新說。

福鼎市坐擁“海上仙都”太姥山、“中國十大最美海島”崳山島等世界級旅游資源，以及深厚的白茶文化、畬族文化底蘊。近年來，立足資源稟賦，福鼎市提出“旅游興市”戰略，以全域生態旅游示范縣建設為契機，推動文旅產業從“景點旅游”向“全域旅游”轉型。

為構建起全域旅游發展新格局，福鼎市創新機制，高位統籌，建立市委書記、市長“雙組長”制的旅游產業發展領導小組，實施“一把手”掛鉤重點文旅項目機制，推進崳山島、硤門畬族鄉等標桿旅游項目，推動生態旅游小鎮、金牌旅游村等品牌創建。同時，出臺《全域旅游規劃》《民宿發展指導意見》《游客招徠獎勵辦法》等系列政策，設立年度旅游專項資金1000萬元，其中用在獎勵招徠游客方面500萬元，惠及企業及游客。

創新驅動產業布局，福鼎市著力打造“一山一島一灣一湖”四大板塊。在太姥山板塊，投資改造主景區，建成夫妻峰廣場、星空民宿等新業態，打造智慧景區與省級自然教育基地；崳山島板塊推進環島景觀道、5G智慧海島建設，引入灶澳整村民宿項目，獲評“和美海島”；沙埕灣板塊建設8號濱海風景道、海洋文化活動中心，串聯小白鷺、敏灶等金牌旅游村，形成環灣黃金線路；玄武湖板塊實施八尺門內灣生態修復，串聯茶山景點，建成白茶大道、點頭茶旅公路，打造“茶旅+演藝”新體驗。

拓線成面，福鼎市更以IP為引領，推動文旅融合“破圈”發展。在體育IP方面，舉辦“茶BA”“太姥山洞道穿越賽”“茶馬”、沙灘氣排球賽等特色賽事，太姥山洞道穿越挑戰賽和“茶BA”分別入選2024年度“跟著賽事去旅行，樂動八閩好心情”第二季度賽事目錄和典型案例，各類賽事直接帶動美食、白茶、文體等消費近五千萬元。白茶IP方面，建設“世界白茶中心”，推出白茶康養、禪茶游等6條精品線路，共有最美茶園20家、非遺工坊2個、茶莊園A級景區2個，被《中國國家地理》雜志評為“中國十大茶旅目的地”。美食IP上，放大首個“中國美食地標城市”品牌效應，在三條美食街的基礎上，發展一批城市夜市，舉辦多屆福鼎美食推廣周嘉年華，吸引游客一百余萬人次。文化IP方面，電視劇版《喜劇之王》《歡樂農家院之福鼎一家人》等影視廣播劇完成拍攝并在全國開播，優酷《島嶼少年》落地崳山拍攝，上榜綜藝熱度TOP1，舉辦山海音樂會、閩臺合唱展演，線上觀看超2億人次。

此外，不斷優化服務與營銷體系，近三年實施文旅項目107個，總投資343億元，建成國家4A級景區牛郎崗、省級智慧景區太姥山等，并加大全域旅游宣傳力度，舉辦“山海仙境愛在福鼎”休閑旅游季等系列活動，開展浙江之聲融媒大直播、高鐵動車地鐵冠名、短視頻挑戰賽活動，走進泉州、福州、杭州、寧波、香港等地開展旅游推介，推出《市長帶你游》《仙都奇緣》《這里是福鼎》等。

如今，通過“政府搭臺、市場唱戲、全民共享”，福鼎文旅發展逐步形成自我造血的良性循環，成效顯著：2024年，接待游客1138萬人次，實現旅游收入136億元，文旅產業成為驅動福鼎經濟社會高質量發展的核心動能。

“我們將進一步推動文旅板塊繁榮、文旅消費升溫、文旅品牌出彩，全力打響‘清新福建自在福鼎’品牌，努力為全國旅游目的地創新發展提供更多可復制、可推廣的福鼎經驗。”陳維新表示。（記者 朱靈塬 通訊員 王婷婷）