福鼎管陽鎮:“村官+直播間”賦能鄉村振興

管陽鎮乾頭村黨支部書記陳景參與直播（采訪對象供圖）

金秋時節，福鼎市管陽鎮的檳榔芋、紅米等農產品相繼進入成熟期，田間地頭處處洋溢著豐收的景象。為了幫農產品拓展銷路，管陽鎮乾頭村黨支部書記陳景積極策劃新一期農產品直播帶貨活動，對接企業及直播達人、確定選品……忙得不亦樂乎。

管陽鎮是福鼎市農業大鎮，數萬畝生態茶園染綠山川，果蔬、檳榔芋、甘薯等農產品彩繪田野……肥沃的土地上，農產品種類多而全。如何在“種得好”的基礎上，再“賣得好”？

近年來，福鼎市管陽鎮黨委積極探索“村官+電商直播”發展新模式，推進基層黨組織與新媒體電商深度融合，引導村主干、黨員干部、電商人才組建直播團隊，通過微信視頻號、抖音直播號，為管陽鎮好物“代言”，為家鄉農特產品“叫賣”吆喝，并為農戶與企業牽線搭橋，進一步拓寬農產品銷售渠道。

走進位于乾頭村村委樓的“村官直播間”，攝影支架、補光燈等設備一應俱全。陳景說，乾頭村直播間籌備于2022年，正式投用于2023年。“一開始是村里的種糧大戶找到我們，希望幫忙把紅米賣出去。我們通過‘線上+線下’雙渠道幫助售出紅米近5000公斤，也萌發了引進電商助力農特產品銷售的想法。”陳景介紹，在管陽鎮黨委政府的支持下，他們采購全套直播設備，由直播達人搭檔村干部，宣傳推廣管陽紅米、檳榔芋、茶葉、粉絲等農產品，起到了良好宣傳效果。

去年6月，管陽鎮正式啟動“云中管陽·金標白茶”項目暨村官直播間，將乾頭、楮樓村黨支部書記聘為“云中管陽·金標白茶”駐村推薦官主播，激勵鄉鎮干部做好家鄉的“代言人”。同月，“黨建引領云中管陽·金標白茶公益助農”直播啟動，吸引20多家茶行業知名網絡主播團隊參與，管陽、天竹、唐陽、楮樓、乾頭、亭邊、西昆等7個村黨支部書記輪番上陣推介各村黨支部領辦合作社產品，5個小時的直播吸引27萬人觀看，直接銷售額達180多萬元，進一步增強了當地對電商業務的信心和期待。

“我們堅持‘一盤棋’統籌，由黨委書記靠前指揮，親自出鏡助播，搭建起‘資源共享、優勢互補、有事互幫、共同提升’黨建平臺，推動黨組織力量從‘單打獨斗’向‘組合拳’轉變，為‘村官’直播交流互動、學習培訓、貨源對接提供陣地。”管陽鎮黨委相關負責人說。

為支持“村官直播間”發展，管陽鎮積極組織開展年輕后備干部、農村致富帶頭人等電商培訓，舉辦購茶節、茶王賽等大型活動，邀請“網紅”主播搭配村干部，促進村干部與電商人才之間的溝通交流，培養更多的“直播帶貨人”。同時，成立了云中管陽供應鏈有限公司，樹立“云中管陽”公共IP形象，與章邊村檳榔芋、乾頭村紅米、七蒲村黃椒、天竹村甘薯等種植大戶結對共建，采取直播利潤按比例分配至村集體的方式增加村集體收入。廣大黨員干部還積極“亮身份”“亮職責”，參與拍攝農村日常短視頻，沉浸式帶游助推家鄉景點和農產品出圈，為管陽鎮“農文旅”引流增效，助力鄉村振興。

激勵成長成才，賦能鄉村振興。眼下，管陽鎮由12名村主干、黨員干部和電商人才組成的帶貨直播團隊，明確分工及職責，做好外景拍攝、文案梳理、后臺運營及產品選品等服務，提升直播帶貨的規范化和特色化，保障“村官+電商直播”模式高效運轉，用小屏幕打開農特產品大市場。截至目前，直播銷售額達400余萬元，有效助力村集體經濟增收15萬余元。