寧德推動文旅深融合 奏好山海新交響

近日，在湖南永州舉辦的第二屆全國自駕俱樂部大會上，寧德市“山珍海味品‘福’之旅”“山海畫廊見‘福’之旅”“畫本霞浦·濱海野奢自駕游”獲評2022“駕游中國”最受歡迎全國自駕旅游精品線路，霞浦縣、屏南縣獲評2022“駕游中國”最受歡迎全國自駕旅游目的地。

寧德獲得的五個獎項是經本屆大會31家省級協會推薦、600余名自駕行業代表認可、數萬名自駕愛好者網絡票選脫穎而出的。這既是全國自駕行業對寧德推進自駕旅游目的地建設的肯定，更是眾多自駕游愛好者對“山海寧德”旅游品牌的認可。

近年來，寧德市牢記習近平總書記“把閩東之光傳播開去”的殷切囑托，積極推動文化和旅游深度融合，先后制定出臺推動旅游業高質量發展、進一步做熱文旅市場、促文旅消費等政策措施，相繼推出百萬茶客尋茶之旅、畬族風情體驗之旅、趕海踏浪之旅等七大特色旅游產品，著力打造百個金牌旅游村，推動寧德旅游串點連線、整體推進，奏好山海新交響，不斷做大做強做優文旅經濟。全市接待游客人數從2012年的950.51萬人次增長到2022年的4235.40萬人次，年均增幅18.06%；實現旅游收入從2012年的72.56億元增長到2022年的363.78億元，年均增幅19.62%。如今，閩東四季皆盛景，處處都有打卡地，閩東旅游正蓬勃興起。

文旅融合 催生發展新動能

“這部歌劇很感人，讓我們深切感受到下黨人民自強不息擺脫貧困的艱辛歷程。”“鸞峰橋上聽風雨，見證下黨鄉三十年舊貌換新顏，鸞峰橋已成為連接下黨人民走向幸福的橋梁。”近日，福建省寧德市首部原創歌劇《鸞峰橋》在中央歌劇院劇場精彩上演，優美的旋律、精湛的歌藝、動人的故事，引起現場觀眾的強烈共鳴。

霍童花漾灣樂園 柳明格攝

歌劇《鸞峰橋》以20世紀80年代末到90年代初寧德地委主要領導一行深入下黨鄉實地調研指導為背景，講述了下黨鄉鄉親們在黨的領導下，弱鳥先飛、滴水穿石，奮力擺脫貧困、走向鄉村振興的故事。“這次有機會在北京展演，向全國人民展現下黨擺脫貧困到鄉村振興的實踐成果，非常榮幸，也非常激動。”下黨鄉黨委書記項忠紅說。

寧德俗稱閩東，地處東海之濱、閩浙要塞，既有山川勝境，也有海天一色，域內紅色文化、畬族文化、廊橋文化、海洋文化、信俗文化等異彩紛呈，交織成延續千年的璀璨文脈。截至目前，全市已擁有5個中國歷史文化名鎮、14個中國歷史文化名村、155個中國傳統村落，有4個世界級非遺項目、23個國家級非遺項目、29個全國重點文物保護單位。福鼎白茶制作技藝、坦洋工夫茶制作技藝入選聯合國教科文組織非遺名錄，寧德優秀傳統文化再次聚焦全球目光。

近年來，寧德市積極推動文化旅游與農業、漁業、茶業等優勢產業融合發展，大力發展露營、康養、研學、文創、劇本殺等新業態，催生發展新動能，培育形成屏南“古村落+文創”、霞浦“攝影+民宿”、福鼎“白茶+文旅”等發展新模式，不斷滿足人民群眾美好生活的需要，有效帶動當地群眾增產增收。

霞浦縣依山面海，海岸線505公里，島嶼400多個，有大京、高羅等10多個沙灘，是“夢幻海岸、休閑天堂”，尤其是海灘攝影獨具特色，獲“中國攝影創作基地”的稱號，被譽為中國“十大風光攝影勝地”“中國最美麗的灘涂”，每年均有大量海內外攝影愛好者和游客到此拍攝、打卡。

“最近游客打電話過來咨詢五一期間入住的明顯增多”“五一期間的客房在一個月前就基本訂滿了。”……近期，霞浦三沙、楊家溪景區、榕楓公園、下尾島、北岐灘涂等景點民宿不斷提升服務品質，迎接五一旅游高峰的到來。據飛豬、小豬數據顯示，截至3月底，霞浦縣民宿預訂較去年同期增長3.1倍，平均間夜2.6天。

“近年來，霞浦縣通過政府搭臺、民間唱戲，將攝影、民宿、露營等元素融入文旅經濟，建成小皓、東壁、花竹、沙江S灣等11個攝影點，建設了以三沙東壁、牙城梅花等為代表的沿海精品民宿群。全縣現共有各類鄉村民宿400多家、房間數近6000間，形成了民宿產業集聚區，每年吸引70多萬人次前來觀光攝影，衍生出導攝、漁模等新型行業，直接帶動群眾就業2萬多人，帶動旅游增收超10億元。”霞浦縣文體和旅游局相關負責人表示。

下黨古村全貌 壽寧縣文體和旅游局 供圖

福鼎茶歷史悠久，是我國六大茶類之一白茶的原產地、主產區和出口基地，白茶產量占全國60%以上，先后被命名為中國白茶之鄉、中國名茶之鄉、中國茶文化之鄉，是中國白茶核心產區，福鼎白茶制作技藝入選人類非遺代表作名錄。國際茶葉委員會授予福鼎“世界白茶發源地”“世界白茶文化產業科技中心”稱號。

近年來，依托白茶這一資源優勢，福鼎市積極探索“以白茶促旅游，用旅游帶白茶”茶旅融合發展思路，通過白茶產業與全域旅游、文創產業同開發、同推廣，探索形成了“茶業+旅游業+文化體驗”生態觀光茶園等茶旅融合新模式，開發了茶莊園、茶民宿、茶創意基地等項目，將綠雪芽、大沁、六妙、品品香等符合條件的茶莊園打造為國家3A級旅游景區；促進茶文化與旅游業有機結合，連續舉辦十屆“福鼎白茶”開茶節，開展“白茶旅游季”“茶游學”“申時茶會”“白茶學習會”“茶文化培訓班”等活動，提供“新茶預訂+云倉儲+茶金融+商城交易”組合式窖藏服務，讓“福鼎白茶”旅游品牌深入人心。如今，“游太姥仙境，品福鼎白茶”已成為越來越多的游客到福鼎旅游的首選。

建設百個金牌村做強鄉村“美麗經濟”

惟妙惟肖的霍童線獅表演、美得驚艷的霍童溪十里桃花……近期，寧德市蕉城區文體和旅游局局長諶基順攜手區文旅干部變裝出鏡，為家鄉旅游打call，展示了陸游文化、支提寺等蕉城區豐富的文化和旅游資源，吸引了眾多媒體爭相轉發，眾多網友圍觀點贊。

文旅干部變裝出鏡，是寧德市創新多元營銷的一個縮影。去年以來，寧德市出臺《寧德市進一步做熱文旅市場的實施方案》《寧德市促進文旅消費的十條措施》等政策，推出“過路費抵住宿費”“住一晚送一晚”等優惠措施，加快促進文旅市場復蘇和消費回升。

為了推介寧德豐富的文化和旅游資源，2021年3月，寧德電視臺開辦了一檔文化旅游電視欄目——《主播帶你游》，以短視頻的形式推介寧德的好山好水好風光。截至目前，已推出150多期，每期節目都相當于一個村莊的旅游宣傳片，讓市民和游客領略寧德秀麗風光，體驗民俗風情以及人文魅力，獲取去哪玩、玩什么、怎么玩等攻略信息。每到周末，霞浦“東海一號”觀光線、蕉城云氣村、九鯉溪畔、屏南文創鄉村、周寧仙風山、蘇家山等地就吸引了大批自駕游、周末游的客人，實現了“主播帶游”。

周寧蘇家山景區 景區 供圖

同時，寧德市文化和旅游系統積極開展多元營銷，組織開展“山海寧德·四季相約·有福之州”一月一縣現場推介會、“最美鄉村”“最美漁村”旅游品牌評選、“福游山海 玩轉寧德”文旅短視頻邀請賽等宣傳活動，全方位、趣味性、多角度講好寧德旅游故事；實施“走出去”戰略，赴上海、廣東、浙江等多地舉辦文化和旅游資源推介100余場，簽訂《衢麗寧鐵路黃金旅游線合作協議》等，推動兩地文化和旅游資源共享、線路共推、宣傳互動、客源互送，實現合作共贏，推動兩地旅游業高質量發展。

“遲日江山麗，春風花草香。”寧德處處春潮涌動、生機勃發。寧德市文化和旅游局黨組書記、局長霍立昀表示，下一步，寧德市將深入貫徹落實黨的二十大精神和實施“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動，按照文旅經濟發展大會的部署，主動融入全省做大做強做優文旅經濟“十大行動”，深入實施文旅提升“十百千”工程，沿G228濱海風景道、鷲峰山森林步道、世界地質公園、歷史文化遺存，交通樞紐，古官道、古驛道、古河道等“六沿”布局旅游產品，做好一片海、一座園、一拱橋等“十個一”文章，加快文旅經濟高質量發展，扎實推動全國知名的山海休閑旅游度假目的地建設，真誠邀約八方游客走進寧德，領略山海之美，感悟文化之美，陶冶心靈之美，攜手共赴繁花似錦的“詩和遠方”。

創新多元營銷 講好“山海寧德”故事

人間最美四月天，鄉村成為人們踏青賞花的好去處。走進寧德市屏南縣南峭村，上百株白櫻花樹如漫天白雪，正迎著陽光縱情開放，櫻花樹下游人如織、人頭攢動；在福鼎市硤門畬族鄉柏洋村的金山農耕文化園，50畝油菜花開得正艷，春風吹拂而過，金浪翻涌，花瓣隨風擺動，清新的花香撲鼻而至，吸引了一撥撥游客踏春、賞花、拍照。

黨的二十大報告指出，發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。今年的中央一號文件明確提出，實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級。

霍立昀介紹，近年來，寧德市在“綠水青山就是金山銀山”理念的引領下，不斷加強頂層設計，出臺了《寧德市“十四五”文化和旅游發展專項規劃》《寧德市推動旅游業高質量發展的實施意見》《寧德市加快建設漁旅融合示范項目的實施方案》等一系列政策，并通過項目帶動、業態豐富等方式，布局建設“一村一品、一村一景、一村一韻”的金牌旅游村，推動串點成線、成片，美鄉村風貌、留田園鄉愁，打造具有全國影響力的鄉村振興寧德樣板。

近日，在下黨鄉下黨村人居環境整治提升項目現場，黨恩橋頭節點改造、微景觀創建等工作正有條不紊推進。“下黨鄉立足生態資源，通過項目帶動，重新規劃建設‘下鄉的味道’一條街商鋪以及古村文旅業態，不斷講好‘下黨故事’，打造紅色旅游新地標，進一步增強群眾獲得感、幸福感和滿意度。”項忠紅說，如今，下黨鄉烏金陶非遺傳習所、提線木偶傳習所、畫苑、小郵局、小酒館、直播間等項目已投入使用，同時，積極開展“難忘下黨”主題游，吸引了眾多游客參與沉浸式體驗。

寧德市第五次黨代會提出，要以打造金牌旅游村作為發展文旅經濟的著力點，力爭到2023年培育100個左右各具特色的金牌旅游村，推出10條串聯山海的精品旅游線路，打造全國知名的山海休閑旅游度假目的地。

2022年5月，福建省寧德市金牌旅游村項目集中開工開業儀式在屏南縣壽山鄉舉辦，掀起了寧德金牌旅游村的建設熱潮。2022年年底，首批納入集中開工的42個村已完成驗收，共實施建設項目375個，投入7.3億元。

今年以來，寧德市因地制宜，積極開發培育濱海漁家、田園觀光、康養旅居、紅色文化、研學體驗等一批鄉村旅游新業態，推出濱海度假之旅、生態康養之旅、研學體驗之旅、畬鄉風情之旅4條內涵豐富、主題鮮明的最美金牌旅游村特色線路，實現“一村一品、一村一景、一村一韻”。其中，屏南縣壽山村打響“茶鹽古道·清新壽山”特色IP，開發文旅、康養、研學、影視、攝影等特色旅游產品；革命老區基點村周寧縣蘇家山村推出高空玻璃懸眺臺、玻璃棧道、空中滑道、懸崖蕩秋千等戶外娛樂體驗項目，從“一窮二白”的小山村變為“鄉村樂園”；古田縣坂中村著力開發庫區旅游，改建第一代庫區移民建筑為移民文化館和民俗館，打造承載舊城之思的“鄉思島”和令人流連忘返的“坂中十景”，讓游客深入了解庫區移民的奮斗歷程；福鼎市崳山島做足漁旅文章，構建環島全域旅游，打造海島休閑旅游品牌，吸引游客“住下來、玩得好”。

為了完成打造100個“金牌旅游村”目標，寧德市堅持“任務項目化、項目清單化、清單具體化”，市級相關部門成立了建設工作專班，將金牌旅游村建設納入市對縣鄉村振興考評內容，對金牌旅游村建設實行“一周一報送、一旬一分析、一月一調度”，確保金牌旅游村建設扎實推進；寧德市文化和旅游主管部門牽頭統籌融資工作，積極對接政策性銀行，以專項債、貸款等模式籌集資金20億元，靈活解決項目建設資金需求，促進全市金牌旅游村可持續發展，著力打造一批“全國知名、輻射浙南”的鄉村旅游樣板村，不斷做強鄉村“美麗經濟”。