福鼎：聚焦全域布局 打造城市IP

7月5日，由中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)主辦的“2025旅游名城名鎮(zhèn)和旅游景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展案例暨推介大會(huì)”在北京舉辦，福鼎文旅發(fā)展案例成功入選“2025年旅游目的地創(chuàng)新發(fā)展案例”。

“此次入選，是對(duì)福鼎在文旅領(lǐng)域積極探索與創(chuàng)新實(shí)踐的高度認(rèn)可。福鼎憑借其獨(dú)特的山海資源與深厚的文化底蘊(yùn)，在旅游發(fā)展上走出一條別具一格的道路，此前已上榜‘2025全國縣域自駕游標(biāo)桿縣’‘2025全國縣域旅游發(fā)展最快的100個(gè)縣’‘2025年全國縣域文旅融合發(fā)展?jié)摿Π購?qiáng)縣’。”福鼎市文體和旅游局副局長陳維新說。

福鼎市坐擁“海上仙都”太姥山、“中國十大最美海島”崳山島等世界級(jí)旅游資源，以及深厚的白茶文化、畬族文化底蘊(yùn)。近年來，立足資源稟賦，福鼎市提出“旅游興市”戰(zhàn)略，以全域生態(tài)旅游示范縣建設(shè)為契機(jī)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)型。

為構(gòu)建起全域旅游發(fā)展新格局，福鼎市創(chuàng)新機(jī)制，高位統(tǒng)籌，建立市委書記、市長“雙組長”制的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，實(shí)施“一把手”掛鉤重點(diǎn)文旅項(xiàng)目機(jī)制，推進(jìn)崳山島、硤門畬族鄉(xiāng)等標(biāo)桿旅游項(xiàng)目，推動(dòng)生態(tài)旅游小鎮(zhèn)、金牌旅游村等品牌創(chuàng)建。同時(shí)，出臺(tái)《全域旅游規(guī)劃》《民宿發(fā)展指導(dǎo)意見》《游客招徠獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等系列政策，設(shè)立年度旅游專項(xiàng)資金1000萬元，其中用在獎(jiǎng)勵(lì)招徠游客方面500萬元，惠及企業(yè)及游客。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)布局，福鼎市著力打造“一山一島一灣一湖”四大板塊。在太姥山板塊，投資改造主景區(qū)，建成夫妻峰廣場、星空民宿等新業(yè)態(tài)，打造智慧景區(qū)與省級(jí)自然教育基地；崳山島板塊推進(jìn)環(huán)島景觀道、5G智慧海島建設(shè)，引入灶澳整村民宿項(xiàng)目，獲評(píng)“和美海島”；沙埕灣板塊建設(shè)8號(hào)濱海風(fēng)景道、海洋文化活動(dòng)中心，串聯(lián)小白鷺、敏灶等金牌旅游村，形成環(huán)灣黃金線路；玄武湖板塊實(shí)施八尺門內(nèi)灣生態(tài)修復(fù)，串聯(lián)茶山景點(diǎn)，建成白茶大道、點(diǎn)頭茶旅公路，打造“茶旅+演藝”新體驗(yàn)。

拓線成面，福鼎市更以IP為引領(lǐng)，推動(dòng)文旅融合“破圈”發(fā)展。在體育IP方面，舉辦“茶BA”“太姥山洞道穿越賽”“茶馬”、沙灘氣排球賽等特色賽事，太姥山洞道穿越挑戰(zhàn)賽和“茶BA”分別入選2024年度“跟著賽事去旅行，樂動(dòng)八閩好心情”第二季度賽事目錄和典型案例，各類賽事直接帶動(dòng)美食、白茶、文體等消費(fèi)近五千萬元。白茶IP方面，建設(shè)“世界白茶中心”，推出白茶康養(yǎng)、禪茶游等6條精品線路，共有最美茶園20家、非遺工坊2個(gè)、茶莊園A級(jí)景區(qū)2個(gè)，被《中國國家地理》雜志評(píng)為“中國十大茶旅目的地”。美食IP上，放大首個(gè)“中國美食地標(biāo)城市”品牌效應(yīng)，在三條美食街的基礎(chǔ)上，發(fā)展一批城市夜市，舉辦多屆福鼎美食推廣周嘉年華，吸引游客一百余萬人次。文化IP方面，電視劇版《喜劇之王》《歡樂農(nóng)家院之福鼎一家人》等影視廣播劇完成拍攝并在全國開播，優(yōu)酷《島嶼少年》落地崳山拍攝，上榜綜藝熱度TOP1，舉辦山海音樂會(huì)、閩臺(tái)合唱展演，線上觀看超2億人次。

此外，不斷優(yōu)化服務(wù)與營銷體系，近三年實(shí)施文旅項(xiàng)目107個(gè)，總投資343億元，建成國家4A級(jí)景區(qū)牛郎崗、省級(jí)智慧景區(qū)太姥山等，并加大全域旅游宣傳力度，舉辦“山海仙境愛在福鼎”休閑旅游季等系列活動(dòng)，開展浙江之聲融媒大直播、高鐵動(dòng)車地鐵冠名、短視頻挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，走進(jìn)泉州、福州、杭州、寧波、香港等地開展旅游推介，推出《市長帶你游》《仙都奇緣》《這里是福鼎》等。

如今，通過“政府搭臺(tái)、市場唱戲、全民共享”，福鼎文旅發(fā)展逐步形成自我造血的良性循環(huán)，成效顯著：2024年，接待游客1138萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入136億元，文旅產(chǎn)業(yè)成為驅(qū)動(dòng)福鼎經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)能。

“我們將進(jìn)一步推動(dòng)文旅板塊繁榮、文旅消費(fèi)升溫、文旅品牌出彩，全力打響‘清新福建自在福鼎’品牌，努力為全國旅游目的地創(chuàng)新發(fā)展提供更多可復(fù)制、可推廣的福鼎經(jīng)驗(yàn)。”陳維新表示。（記者 朱靈塬 通訊員 王婷婷）